همه چیز در مورد رپورتاژ آگهی و نحوه ی نوشتن یک رپورتاژ آگهی مؤثر

مقدمه

ظهور اینترنت و گسترش آن راه را برای بازاریابی محصولات و خدمات شرکت‌ها و کسب‌وکارها باز کرد. رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های موجود برای بازاریابی و تبلیغ محصولات است که به یک تکنیک بازاریابی موثر تبدیل شده است. آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابان زیادی از آن برای تبلیغ یک برند استفاده می‌کنند.

اگر از نحوه تاثیرگذاری یک رپورتاژ آگاه نیستید و هنوز آن را در استراتژی بازاریابی خود قرار نداده‌اید، وقت آن رسیده است که از این ابزار بازاریابی قدرتمند که در بین بازاریابان صنایع مختلف محبوبیت دارد آگاه شوید. اما رپورتاژ چیست؟ چه مزایایی دارد و چرا تا این حد اهمیت پیدا کرده است؟ تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.

رپوتاژ آگهی چیست؟

در سال ۱۹۱۷، کلمه “رپورتاژ آگهی” برای اولین بار در یک مقاله روزنامه برای شرح یک پیام یا مقاله تبلیغاتی استفاده شد. کلمه‌ Advertorial اصطلاحی است که از ترکیب دو واژه Advertisement  (آگهی) و Editorial  (سرمقاله) ایجاد شده است. در واقع، رپورتاژ به معنی تبلیغی است که شکل ظاهری آن شبیه یک مقاله‌ رسمی در یک روزنامه یا نشریه است و از آن‌ها برای افزایش آگاهی خوانندگان درباره یک صنعت، برند، محصول و خدمات استفاده می‌شود.

اکثر نشریات و سایت‌ها از طرح‌های مختلفی برای متمایز کردن رپورتاژهای آگهی از دیگر محتواهای سایت‌ استفاده می‌کنند تا خوانندگان، گمراه نشوند. بسیاری از نشریات علاوه بر محتوای معمولی خود، رپورتاژهای آگهی منتشر می‌کنند و در ازای آن پول دریافت می‌کنند.

مزایای رپورتاژ آگهی

• رپورتاژهای آگهی راهی مقرون به صرفه برای دستیابی به بازار هدف از طریق تولید محتوایی جذاب و مفید هستند.
• نوشتن رپورتاژ، راهی موثر برای ارتباط شرکت‌ها با مصرف کنندگان است. برخلاف تبلیغات سنتی، در رپورتاژ، می‌توان محصولات را مانند یک داستان تعریف و تبلیغ کرد.
• یک رپورتاژ جزئیات بیشتری نسبت به تبلیغات معمولی دارد و به همین دلیل به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا محصول را بهتر بشناسد.
• رپورتاژهای آگهی را می‌توان در وبسایت‌ها منتشر کرد، در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشت و از طریق کمپین‌های بازاریابی ایمیلی توزیع نمود.
• آن‌ها به عنوان “تبلیغ” شناخته نمی‌شوند و به همین دلیل برنامه‌های مسدودکننده تبلیغات و سایر برنامه‌های نرم‌افزاری که مردم برای دفع هرزنامه استفاده می‌کنند نمی‌توانند آن‌ها را مسدود کنند.

هنگام نوشتن رپورتاژ آگهی به چیزی باید توجه کرد؟

• زمانی که تبلیغ‌کنندگان از رپورتاژ برای معرفی و تبلیغ یک محصول یا سرویس استفاده می‌کنند، باید به لحن و محتوای آگهی توجه زیادی داشته باشند. مقالات موجود در مجلات مالی و سایت‌های خبری علمی معمولا واقعی و نسبتاً بی‌طرفانه هستند. مقالات موجود در مجلات که پر از شایعه‌پراکنی درباره سلبریتی‌ها هستند بیشتر جنبه احساسی دارند و ممکن است دیدگاه‌های ذهنی ایجاد کنند.
• راز محتوای تبلیغاتی مؤثر، استفاده از لحنی مشابه محتوای سرمقاله در نشریه، روزنامه و سایت‌های خبری است. این نوع محتوا به ایجاد اعتماد بین خواننده و برند کمک می‌کند.
• یک رپورتاژ، سبکی بسیار شبیه به یک محتوای خبری دارد و شامل حقایق مرتبط، آمار و فراخوان برای عمل است. این محتوا معمولا با یک لینک که خواننده را به سایت شرکت هدایت می‌کند به پایان می‌رسد.
• رپورتاژ، راهی واضح و ساده برای انتقال پیام شرکت شما است و از آنجاییکه در محتوا به شعارهای جذاب، یا ابزارهای فریبنده تکیه نمی‌شود می‌تواند به طور مستقیم به کسب‌وکار شما کمک کند.
• برخلاف تبلیغات مستقیم، در رپورتاژ، اطلاعات زیادی درباره یک برند، محصول یا خدمات خاص در قالب مقاله‌ داده می‌شود که ممکن است در کانال‌های رسانه‌ای از جمله وب‌سایت‌ها، روزنامه‌ها و مجلات ظاهر شود.

دلایل اهمیت رپورتاژ

امروزه، نه تنها بازاریابان بلکه تبلیغ‌کنندگان نیز به اهمیت رپورتاژ آگهی در کمپین بازاریابی محتوای خود پی برده‌اند. شرکت‌های بیشتری از رپورتاژ برای محصولات تبلیغاتی در سایت‌هایی استفاده می‌کنند که از طریق کلیک کردن درآمد کسب می‌کنند. اما رپورتاژ چه اهمیتی دارد و چرا بازاریابان به سمت آن می‌روند؟

رپورتاژ باعث افزایش آگاهی مخاطب از برند می‌شود

اگرچه اکثر مردم می‌دانند که رپورتاژها در واقع آگهی‌های پولی هستند، اما خواندن آن‌ها برایشان لذت‌بخش‌تر است. خواندن مقالاتی که اطلاعات بیشتری درباره نیاز آن‌ها ارائه می‌دهد. جالب‌تر از خواندن یک آگهی کوتاه است که فقط یک برند را معرفی می‌کند.

هرچه افراد بیشتری درباره سودمندی یک برند، محصول یا خدمات خاص اطلاع پیدا کنند بیشتر احتمال دارد که به آن برند یا محصول علاقه‌مند ‌شوند. به اینصورت، رپورتاژ با نوشتن یک محتوای جذاب و در عین حال تبلیغی به افزایش آگاهی از وجود یک برند کمک می‌کند.

رپورتاژ به عنصر مهمی در استراتژی بازاریابی تبدیل می شود

بسیاری از شرکت‌ها پذیرفته‌اند که رپورتاژ آگهی به عنصر مهمی در استراتژی بازاریابی کلی تبدیل شده است. شرکت‌ها و بازاریابان از طریق شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌های شرکت، خبرنامه‌ها و کانال‌های دیگر، محتوای ویدیویی، چاپی، کتاب‌های الکترونیکی و سایر محتواهای مرتبط را توزیع می‌کنند.

این محتواها قرار است توسط مخاطبان یا مشتریان بالقوه دانلود شوند. رپورتاژ نیز به عنوان ابزاری برای تشویق خوانندگان و بینندگان به انجام یک اقدام خاص استفاده می‌شود. یک رپورتاژ موفق شامل ۷۰ درصد محتوای مؤثر و ۳۰ درصد تبلیغ برند یا محصول است.

نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی

رپورتاژ، یک نوع تبلیغ در شکل یک مقاله است. هدف از آن، جلب توجه خواننده بدون تبلیغات زیاد است. محتوای آموزنده و مفیدی بنویسید و در عین حال به مردم دلیلی برای خرید محصول یا استفاده از خدمات ارائه دهید. قبل از نوشتن رپورتاژ نکات زیر را در نظر بگیرید.

رپورتاژ آگهی: مناسب‌ترین رسانه را انتخاب کنید

قبل از نوشتن رپورتاژ، انتخاب مناسب‌ترین رسانه برای انتشار آگهی ضروری است. از مجلات چاپی، رسانه‌های آنلاین، روزنامه‌ها یا سایر نشریات شروع کنید. علاوه بر این، شما باید رسانه‌ها را با شخصیت و تصویر برند تجاری خود تطبیق دهید.

به طول محتوا دقت کنید

در رسانه‌های چاپی، طولانی بودن مقاله بر قیمت تبلیغات تأثیر می‌گذارد. هرچه محتوا طولانی‌تر باشد، قیمت آن نیز بیشتر می‌شود. در حالیکه در رسانه‌های آنلاین، طولانی بودن مقاله بر میزان خوانش مخاطب نیز تأثیر می‌گذارد. با یک نویسنده مشورت کنید تا یک استراتژی خوب برای تولید محتوا و طول محتوا پیدا کنید.

اطلاعات را واضح منتقل کنید

استفاده از رپورتاژ فقط توضیح محصولات یا خدماتی نیست که کسب‌‌‌‌‌وکارها در مقالات ارائه می‌دهند. تبلیغ‌کننده باید اطلاعات مهمی را درباره محصول یا خدمات بدون احساس طولانی و خسته کننده بودن مطلب منتقل کند. وقتی محتوای مقاله بیش از حد زیاد است، خوانندگان خسته شده و اطلاعاتی را که باید به دست آورند به‌درستی دریافت نمی‌کنند. به همین ترتیب، اگر محتوا خیلی کوتاه باشد، خوانندگان ممکن است پس از خواندن کل آگهی، تمام اطلاعات مورد نیاز خود را دریافت نکنند.

نتیجه‌گیری رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی، یک نوع محتوای تبلیغاتی منتشر شده در مجلات، روزنامه‌ها یا وب‌سایت‌ها است که به سبک تبلیغات روزنامه‌ها ارائه می‌شود. این نوع محتوا برای شرکت‌ها و کسب‌وکارها مزایای زیادی دارد و به افزایش آگاهی از برند، دیده شدن بهتر محصول و افزایش ترافیک سایت و بهبود سئو منجر می‌شود. با نوشتن یک رپورتاژ خوب به دیده شدن برند و محصول خود کمک کنید.

برای آموزش های بیشتر  لطفا به وب سایت ما به آدرس  azarweb.net مراجعه فرمایید و  از تمام آموزش های ما به صورت رایگان استفاده نمایید

هر لحظه همراهتان هستیم..