معرفی و بررسی وبلاگ هایی با استراتژی های موثر در بازاریابی محتوا 

مقدمه ای بر بازاریابی محتوا:

بازاریابی محتوا جزء جدایی ناپذیر استراتژی های بازاریابی می باشد. وقتی صحبت از افزایش ترافیک و بازدید سایت و همچنین افزایش نرخ تبدیل به میان می آید، محتوا اصلی ترین استراتژی بازاریابی دیجیتال شما خواهد بود.با استفاده از کلمات کلیدی به شکل بهینه و استاندارد می توانید در مسیر بازاریابی محتوا گام بردارید.

استفاده اصولی و استاندارد از کلمات کلیدی، اطلاعات زیادی را در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهد. این اطلاعات به شما در کسب رتبه های بالاتر در نتایج جست و جوی گوگل کمک میکند.  تمام این فعالیت ها در نهایت منجر به دیده شدن بیشتر وبسات شما، اشنایی کاربران با برند و نام تجاری شما و بازدید بیشتر از سایت شما خواهد شد. طبق تحقیقات صورت گرفته، حدود 60 درصد از بازاریابان، نقش بازاریابی محتوا را در رسیدن به موفقیت کسب و کارها ،خود بسیار مهم ارزیابی می کنند. اما فقط 27 درصد از بازاریابان می پندارند که فعالیت ها و تلاش های آنها در بازاریابی محتوا موفقیت آمیز بوده است. با این تفاسیر می توان به این نتیجه رسید که بازاریابی محتوا به هیچ وجه کار ساده و آسانی نیست.

در ادامه با ما همراه باشید تا اقدامات و فعالیت های یازده شرکت مختلف و مسلط بر علم و دانش بازاریابی محتوا را با هم بررسی کنیم. از تک تک این شرکت ها می توانید برای یادگیری نحوه ایجاد محتوای الهام بخش الگو بگیرید و محتوایی تولید کنید که منجر به فروش بیشتر شما شود.

1.تولید محتوا در وبلاگ  GaryVaynerchuk

گری واینرچاک (gary vaynerchuk) یکی از توانمندترین مجریان در وبلاگ ویدیویی Wine Library TV است و موفق شده در سطح اینترنت به شهرت برسد. دو بار عنوان نویسنده ی پرفروش را به خود اختصاص داده است. در حال حاضر گری واینرچاک، بنیانگذار یک آژانس بازاریابی دیجیتال به نام واینر مدیا  می باشد.واینر مدیا با بزرگترین برند های جهان همکاری می کند.

وی در وب سایت خود یعنی گری واینرچاک، هر سه چهار روز یکبار یک مقاله معتبر منتشر می کند. تمام مقالات او با تصاویر جذاب و خیره کننده که توجه ها را به خود جلب می کند منتشر می شود. اطلاعات جامع و قانع کننده مقالات او توجه ها را به سوی خود جلب می کند.  مطالبی تحت عنوان “معرفی خدمات آموزشی و خدمات جدید” در این وبسایت منتشر می شود.

در حال حاضر بسیاری از مقالات او مربوط به بازاریابی محتواست اما مقالاتی را در خصوص نوشیدنی های مختلف برای دوستداران خود نیز منتشر می کند. در نتیجه، او توانسته ترکیبی عالی از انواع مختلف محتوا برای پاسخگویی به نیازهای متنوع مخاطبان گردآوری کند. ویدئوها ، پادکست ها و مقالات مفید او (پر از بک لینک ها و راه حل های مفید) است که خوانندگان را جذب می کند و آنها را ترغیب می کند تا به مشتریان تبدیل شوند.

2.بازاریابی محتوا در وبلاگ Home Depot

وبلاگ Home Depot نمونه بسیار موفقی از اجرای دقیق سیاست ها و استراتژی های بازاریابی محتوا است . در این وبسایت افراد عادی که از پروژه های تعمیر و بازسازی خانه لذت می برند، تجارب خود را در زمینه دکوراسیون منزل با دیگران به اشتراک می گذارند. این افراد به عنوان نویسنده مهمان در وبلاگ حضور دارند و نکات، ایده ها و تجارب خود را در رابطه با وسایل خانگی پس از اجرای پروژه ها، در این وبلاگ منتشر می کنند.
این وبلاگ محتوای خود را بر اساس تجارب واقعی کاربرانش تولید می کند. به همین سادگی اعتماد کاربران را جلب کرده اند. پست های وبلاگ Home Depot علاوه بر ارائه محتوای مفید، پر از لینک هایی است که شما را به محصولاتشان در فروشگاه های مختلف ارجاع می دهد.این موضوع به خوانندگان در تکمیل پروژه هایشان کمک می کند. بنابراین آنها علاوه بر تولید و انتشار محتوای با کیفیت، تکنیک های سئو را با کلمات کلیدی ، لیمک ها و تجربه کاربری مناسب ترکیب می کنند. تمام این اقدامات در نهایت منحر به هدایت مستقیم خوانندگان به مطالب مفید در وب سایت شرکت ، افزایش میزان فروش و افزایش نرخ تبدیل می شود.

3.بازاریابی محتوا در  وبلاگ مسافرتی Hertz

بیشتر مردم وبلاگ هرتز را به عنوان یک شرکت ممتاز و چیشزو در زمینه ی اجاره ی خودرو می شناسند. در واقع می توان گفت وبلاگ سفر هرتز یک ارزش افزوده به مخاطبان می دهد.اعضای وبلاگ می توانند با استفاده از تجارب مسافران بین المللی با تجربه یا حتی مسافرانی که گاهی  به سفر می روند،برای سفرهای خود برنامه ریزی کنند.

در محتواهای این وبلاگ، علاوه بر خدمات اجاره خودرو، نکاتی در رابطه با شرایط اقامت در هتل، مکان های دیدنی برای گردشگران نیز گنجانده شده است و تمام نکات مهم برای سفر توضیح داده شده است. با همین ترفندهای ساده، موفق شده اند حس شگفتی و ماجراجویی را در مخاطبانشان ایجاد کنند.هرتز همیشه امکان به اشتراک گذاشتن محتواهای این وبسایت را به کاربرانش می دهد. همین امر باعث می شود آگاهی از برند افزایش یابد و به شناسایی آن کمک شایانی می کند.

4.بازاریابی محتوا در وبلاگ Craker Barrel

شهرت این وبلاگ به دلیل فروش کالاهای قدیمی و عتیقه و آنتیک و همینطور طبخ غذاهای سنتی می باشد.مخاطبان این وبلاگ به تمام کالاهایی که در این وبلاگ برای فروش قرار می گیرد علاقه نشان می دهند. مقالات آشپزی، حاوی لینک های بسیاری است و خوانندگان را به برندهای در زمینه ی غذا هدایت می کند.در برخی مقالات لینک ها،کاربران را به سمت فروشگاه های فروش کالاهای آنتیک هدایت می کند. محتواهای این وبسایت در کنار جذابیت و مفید بودن، از نظر سئو و بهینه سازی نیز عالی عمل می کنند. اقدامات این وبسایت درامد آنها را به مقدار زیادی افزایش داده است.

6. بازاریابی محتوا به سبک شرکت Starbucks

استارباکس در کمپین تبلیغاتی خط تولید جدیدش، یک بازی تعاملی راه انداخت .این بازی در حساب اینستاگرام این شرکت استارت خورد.نام این بازی SipSmileSpring بود.در این بازی کاربران با لبخند ردن بازی را کنترل می کنند. استارباکس علاوه بر ایجاد یک سرگرمی جذاب برای مخاطبانش، آنها را تشویق می کند باز هایشان و لحظاتشان را در اینستاگرام به اشتراک بگذارند. بعد از این کمپین، صفحه استارباکس توسط مخاطبان زیادی تگ شد و به اشتراک گذاشته شد. بنابراین استارباکس به سادگی توانست ویدیوهایش را بین کاربران اینستاگرام منتشر و پخش کند. خلاقیت و نواوری در این کمپین باعث شد در دو ساعت ایتدایی 79 هزار بازدید داشته باشد.

7. بازاریابی محتوا به روش شرکت تولیدی Levi’s 

احتمالا همه ی شما برند معروف Levi’s را می شناسید. لیوایز برند معروف شلوار جین است که در یک کمپین، در صفحه اینستاگرام خود چالشی اجتماعی به نام ” 7روز، 7روش” ایجاد کرد. در این کمپین شرکت Levi’s از مردم خواست در هفت روز شلوار جین مورد علاقه ی خود را با ظاهری متفاوت تغییر دهند. هدف این کمپین ترغیب مردم به استفاده ی بیشتر از ابن محصول و حفظ محیط زیست بود.  دنبال کنندگان صفحه اینستاگرام شرکت، تصاویری از استایل های پوشش خود به اشتراک گذاشتند و  نام این شرکت را بر روی تصاویر تگ کردند. این کمپین در نهایت موفق شد آگاهی از نام تجاری را در بین کاربران افزایش دهد.در این کمپین تولید محتوای بصری منحر به دیده شدن این برند گردید.

8. بازاریابی محتوا به روش شرکت Pizza Hut

عمده تمرکز این شرکت در تولید محتوا ، روی تصاویر است. پیزا هات کمپین هایش را با تصاویر و عکس های جذاب از محصولاتش پیش می برد.واضخ است که پخت انواع پیتزا با تزئین های جذاب و وسوسه برانگیز توجه مخاطبین را به خود جلب میکند.این عکس ها در سوشال مدیا توسط مردم پروموت و وایرال می شود.در نتیجه فروش خوبی را برای شرکت به ارمغان می اورد.از این گذشته با همین ترفند ساده و تولید مختوای تصویری به راحتی در ذهن مخاطب جایگاه خود را تثبیت کرده اند.

9. بازاریابی محتوا به روش شرکت Kendra Scott

برند کندرا اسکات در زمینه فشن و مد فعالیت می کند. این برند به عنوان یک برند پیشرو در صنعت جواهرات ، دکوراسیون ، مد و زیبایی از اهمیت ویژگی های بصری روی مخاطب به خوبی آگاه است. این شرکت در راستای بازاریابی محتوا، عکس های زیبایی از محصولات خود به مخاطبانش ارائه می کند. از این طریق توجه بینندگان را به برند و تولیدات خود جلب می کند و از طرفی ویژگی های برجسته و منحصر به فرد محصولات خود را به معرض نمایش می گذارد. کندرا اسکات با استفاده از عکس ها، روش استفاده از محصولات خود را به گونه ای به مصرف کنندگان نشان می دهد که نیازی به استفاده از کلمات برای انتقال پیام نیز ندارد.یک کمپین بازاریابی محتوای بصری و موثر باید چینین ویژگی هایی داشته باشد.

10. بازاریابی محتوا به سبک شرکت Tasty

این شرکت، شبکه ای برای دوست داران و علاقمندان به غذا و آشپری ایجاد کرده است. همانطور که می دانید یکی از دغدغه های مصرف کنندگان عدم توانایی کلمات و جملات برای بیان ویژگی های یک محصول است.شبکه ی tasty این امکان را به مردم می دهد که در آن نکات و ترفندهای و دستورالعمل های آشپزی را ببینند و یاد بگیرند.اسن شرکت بر تولید محتوای ویدیویی متمرکز است.ویدیوهایی که قدم به قدم طرز پخت انواع غذاها را به طور کامل آموزش می دهند.در این شبکه انجمنی برای کاربران مد نظر گرفته شده که در آن نظراتشان در رابطه با غراها و مواد اولیه و طرز تهیه با یکدیگر به اشتراک می گذارند و همفکری می کنند. این سایت یک منبع جامع و غنی از اطلاعات اموزشی است.

11. تولید محتوا به روش شرکت Sunny Paige

شرکت Sunny Paige یک بوتیک کوچک است.این شرکت برای مخاطبان خود، هر هفته یک ویدیوی لایو می گذارد. دز این لایوها محصولات موجود در فروشگاه به صورت لایو به مخاطبان نشان داده می شود. اعضای کمپین بازاریابی این فروشگاه، حین لایو مخاطبان خود را می بینند و با آن ها ارتباط برقرار میکنند.این برقراری ارتباط باعث جلب اعتماد مشتریان می شود.مشتریان احساس صمیمیت می کنند و این برند در ذهنشان ثبت می شود.

جمع بندی

امروزه، بازاریابی محتوا از ضروریات استراتژی های بازاریابی می باشد.درست است که شما از وبلاگ ها و رسانه ها و شبکه های اجتماعی مختلف برای بازاریابی استفاده می کنید. اما تولید محتوا در این رسانه ها موضوع حائز اهمیتی است. قدرت محتوای خوب و با کیفیت را نباید دست کم گرفت. محتوای خوب علاوه بر جذب مشتری و افزایش درامد، سعی دارد در زمینه سئو نیز کسب و کار شما را رونق دهد. کافیست خارج از چارچوب فکر کنید و خلاق باشید.خلاقیت در روش های بازاریابی و تولید محتوا شما را از رقبا متمایز خواهد ساخت.

برای مشاوره بازاریابی و تولید محتوا می توانید با کارشناسان ما در آذروب در ارتباط باشید.